LP制作で「SEO対策もお願いします」と言われます。でも、最初に考えるべきことがあります。

LP（ランディングページ）の制作をご相談いただく際、お客様からよくいただくご要望があります。

「SEO対策もお願いします。」

ホームページ制作でもよく聞く言葉なので、「LPもSEO対策をしっかりすれば検索順位が上がり、お問い合わせも増える」と考えられる方は少なくありません。

もちろん、私たちもLP制作時にはタイトルや見出し、検索エンジンがページを理解しやすい設定など、基本的なSEOへの配慮は行っています。

しかし、ここで一つお伝えしたいことがあります。
LPとホームページでは、SEOの考え方そのものが違います。

この違いを理解していただくだけで、「なぜLPを作るのか」「どこに力を入れるべきなのか」が分かり、制作後の成果も大きく変わります。
今回は、LP制作をご検討中のお客様から実際によくいただくご質問をもとに、分かりやすくご説明いたします。

「SEO対策もお願いします」は間違いではありません

まず最初にお伝えしたいのは、「SEO対策もお願いします」というご要望自体は間違いではありません。
実際、私たちも制作するLPには、

など、基本的なSEO対策を行っています。
つまり、「LPだからSEO対策をしない」ということではありません。ここは誤解しないでいただきたいポイントです。

ホームページとLPは役割が違います

では、なぜ「SEOだけではない」とお伝えするのでしょうか。
理由は、ホームページとLPでは役割が違うからです。

ホームページの役割

ホームページは会社や店舗の情報を知っていただくための場所です。
例えば、

など、多くのページで構成されています。
Googleは、このような情報を総合的に評価して検索順位を決めています。
そのためホームページでは、SEO対策がとても重要になります。

ホームページにおけるSEOの仕組みや、「検索順位を上げるために本当に必要なこと」については、以下の記事で詳しく解説していますのでご参照ください。 ▶ 【仙台】ホームページを作れば集客できる？Web制作前に知るべき「SEO」の真実

LPの役割

一方でLPは、「一つの商品・サービスを申し込んでもらうこと」を目的に作られるページです。
例えば、

などから訪れた方に、「問い合わせをする」「資料請求する」「申し込む」という行動をしていただくためのページです。

つまり、ホームページは見つけてもらうためのページ、LPは申し込んでもらうためのページという違いがあります。

アクセスが多くてもお問い合わせが増えるとは限りません

ここは意外と知られていません。
例えば、Web広告やSNSに費用をかけて、ページにたくさんのアクセス（クリック）を集められたとしても、開いたページが

このような状態では、お問い合わせは増えません。
逆に、莫大なアクセス数がなくても、ページの内容が分かりやすく、「この会社ならお願いしたい」と思っていただければ、お問い合わせにつながる確率は劇的に高まります。

つまり、集客（アクセスを集めること）と成約（問い合わせをもらうこと）は別の話なのです。
LPは、この「成約（問い合わせをもらうこと）」に特化した強力なツールと言えます。

私たちが最初に考えるのはSEOではありません

「SEO対策もお願いします。」 そうご相談いただいた時、私たちが最初に考えるのはSEOではありません。
最初に考えるのは、「誰に向けたLPなのか」です。
例えば、同じLP制作でも、

では、伝える内容も順番も変わります。
誰に何を伝えるのかが決まらないまま、SEO（検索キーワードなど）ばかりを優先してページを作ってしまうと、メッセージがぼやけてしまい、かえって成果（成約）から遠ざかってしまいます。

そのため私たちは、まずヒアリングを行い、サービスの強みや競合との違い、お客様が抱えている課題を整理することから始めています。

LPで本当に重要なのは「導線設計」です

そして、広告やSNSなどで苦労して集めたアクセスを無駄にしないために、私たちがLP制作で最も大切にしているのが導線設計です。
例えば、ページを開いた方が、「このサービス、自分に関係あるかもしれない。」と思ったあと、自然な流れで

へ進めるよう設計します。
どれだけ広告費をかけてアクセスを集め、デザインがきれいに仕上がったとしても、途中で離脱されてしまっては意味がありません。

だからこそ、ウェブ解析士の視点を活かしながら、「迷わずお問い合わせまで進める流れ」を考えて制作しています。

既存ホームページ内にLPを作る場合はどうなる？

ここで一つ補足があります。
LPには、『既存ホームページの中に作る』ケースと、広告専用として『独立して作るケース』があります。

既存ホームページ内にLPを作る場合は、ホームページ全体の評価も影響するため、検索結果に表示される可能性があります。 一方、広告専用のLPは、広告やSNSなどからの流入を前提として設計されることが多く、SEOよりも「訪れた方がお問い合わせしたくなるか」を重視して制作されます。

そのため、同じLPでも目的によって考え方が変わります。

まとめ

「SEO対策もお願いします。」 このご要望は、LP制作をご相談いただく際によくいただくご質問です。もちろん、基本的なSEOへの配慮は行います。

しかし、LP制作で本当に重要なのは、SEOだけではありません。

• 誰に向けたページなのか
• 強みが伝わる構成になっているか
• お問い合わせまで迷わず進める導線になっているか

これらが整って初めて、成果につながるLPになります。

Towards Tomorrowは、仙台・宮城エリアでビジネスを共に伸ばす集客のパートナーとして、成果に直結するLP制作を提供する専門チームです。
魅力をしっかり伝えるデザインの構築と同時に、ウェブ解析士としての知見を活かしながら、「集客方法」と「お問い合わせにつながる導線」の両方を考えたLP制作をご提案しています。

「LPを作りたいけれど、自社にはSEOを重視すべきなのか、それとも広告やSNSを活用すべきなのか分からない」
「自社に最適な集客方法から相談したい」という場合も、どうぞお気軽にご相談ください。
目的や集客手法をしっかり整理した上で、貴社にとって最適なLPをご提案いたします。

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